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      映客2021年財報亮眼 矩陣式戰略+全場景社交開啟新增長曲線

      映客2021年財報亮眼 矩陣式戰略+全場景社交開啟新增長曲線

      2022年03月28日 11:06 來源:中國新聞網參與互動參與互動

        3月27日,映客互娛集團(3700.HK)發布2021年業績報告。報告顯示,截至2021年12月31日,映客整體營收91.8億元(人民幣,下同),較去年同期49.5億元增長85.4%,再創歷史新高;稅后凈利潤約4.3億元,較去年同期約2.0億元增長113.1%;自2019年至2021年,三年年收入復合增長率CAGR達67.5%。

        經營數據方面,主要產品MAU(每月活躍用戶)為4280萬人,較去年同期3647萬人增長17.4%。

        收入結構多元化社交產品貢獻占比超六成

        報告顯示,自確立“矩陣式產品”發展戰略至今,映客已成功從單一產品轉型為矩陣式產品帶動業績增長的集團。目前集團旗下產品主要覆蓋直播、相親、社交三大板塊,致力于打造最具影響力的全場景新社交平臺。

        其中,社交產品延續優異表現,2021年營收達57.4億元,在總營收中貢獻占比達62.6%。以積目為代表的多個垂類社交產品,進入成熟商業化階段,開創了集團營收結構由單一產品到多元業務發展的全新局面。直播產品與相親產品的業務營收持續穩健發展,分別達25.6億元及6.1億元,占總營收分別為27.9%和6.7%。

        直播生態活躍健康助力有才華的素人實現夢想

        集團主要產品映客直播APP,自2015年上線以來,一直憑借領先的技術迭代和運營玩法實現用戶及收入穩健增長。2021年,在線直播影響力不斷提高。映客直播一方面在IP孵化和運營上更加精細化,不斷優化平臺的主播孵化和成長體系;另一方面,通過加強內容審核、推廣公益活動等,在提升品牌影響力的同時,不斷向社會傳遞積極健康的價值觀,維護良好的網絡文化生態。

        2021年4月,映客直播推出“映樂制燥行動”,為27位優質主播賦予“音樂人”的新身份,為其打造諸多出圈音樂作品,助力有才華的素人實現音樂夢想;11月,映客集團聯合殘聯舉辦“暢享無障礙人文大講堂”愛心公益行動,累計在線觀看破千萬,整體覆蓋人群近八千萬,創下無障礙文化宣傳史新紀錄。同時“映客無障礙文化直播基地”也正式落成,進一步助推無障礙事業高品質文化傳播。

        相親產品持續升級探索全場景戀愛社交

        在相親社交領域,映客旗下對緣APP憑借專業、豐富的運營服務,穩坐視頻相親賽道第一梯隊,并探索出“職業紅娘”新的發展路徑,全年促成超2000萬次匹配相親。

        2021年,基于對用戶需求的不斷探索,映客旗下相親板塊推出瞄準“新城市青年”的婚戀社交產品“超級喜歡”,并于9月在北京開設首家線下體驗店。相較于傳統的相親服務,“超級喜歡”的核心競爭力在于開創了一種新型戀愛社交體驗,并準確觸達年輕用戶的真實需求和痛點。

        目前,“超級喜歡”線下店已成功跑通商業閉環,并沉淀了成熟的管理規范和運營模式。下一步,“超級喜歡”將在廣州、深圳、成都、長沙等城市拓展門店,幫助更多年輕人尋找愛情?!俺壪矚g”的探索,證明映客“全場景”式的發展正在形成第三條乃至更多增長曲線。用戶體驗上,提供了線上線下無縫銜接的流暢感與真實感;商業化上,則推動了集團產品在相親板塊營收及用戶規模的提升。

        奉佑生:映客集團有三大增長邏輯

        映客互娛集團董事長奉佑生表示,核心業績的增長邏輯,主要基于以下三方面的考量。

        首先是社會價值的考量。映客打造產品的初衷,不僅僅考量其商業價值,更順應時代和大眾的根本需求,發揮相應的社會價值。如開發相親產品,正是為了提升當今年輕人的結婚意愿;拓展全場景社交,則是希望用互聯網優勢,賦能線下傳統消費,對實體經濟做出有力支持。

        其次在承擔社會價值的基礎上,集團戰略目標不斷升級。映客成立七年來,從單一產品進化到社交矩陣,進而基于對后疫情時代的深刻理解,確立了“全場景社交”的探索方向。

        圍繞清晰明確的戰略目標,映客還從多方面進行組織生態的扎實建設,其中包括中臺體系及企業文化,不斷提升內部韌勁和活力。2021年,映客持續優化中臺系統,通過降本增效整合資源,推進業務場景化和一體化的落地,實現快速驗證產品及業務商業化能力,提升創新項目成功率。

        更重要的是,映客集團不斷加強企業文化建設。在內部始終保持著良好的創新氛圍,鼓勵員工時刻保持對行業的敏感和學習能力,提出創新idea;同時不斷引入外界新鮮血液,提升優秀人才儲備。在管理模式上,映客通過“內部賽馬”和“合伙人激勵”的模式,有效提高員工內部創業的主動性。集團每年都有不少員工在“內部合伙人”的激勵下,主動投身內部創業,并收獲思維及能力的快速升級和成長。

        社會價值先行的產品理念、不斷突破升級的戰略方向、扎實的組織生態,共同構成映客所堅持的“長期主義”。在上述增長邏輯的驅動下,映客集團已實現連續七年盈利。

        未來將加快布局海外市場探索硬科技領域

        2022年,映客集團將繼續踐行“矩陣式產品發展”的戰略布局,實現多元化產品組合,以覆蓋更多細分人群和市場;同時延展業務邊界,針對線下場景不斷打磨,為用戶提供更加沉浸式的互動體驗。

        映客未來也將重點拓展海外市場,憑借技術水平及商業模式的創新,完善海外社交版圖,實現商業價值的進一步提升。目前,映客已有5-6款覆蓋歐美、中東等地區的落地產品,在海外閱讀、社交等領域發掘新的增長空間,以互聯網優勢助力中國文化出海傳播。

        奉佑生還表示,在互聯網技術飛速發展的當下,“我們將持續保持兩種能力,一是洞察關注長期技術趨勢的能力,二是專注學習、自主創造價值的能力?!庇晨图瘓F未來也將不斷迭代新技術,布局硬科技等相關前沿領域,打造最具影響力的全場景新社交平臺。

      【編輯:周馳】
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