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    市場觀潮:電梯廣告潛力待挖掘,但不能野蠻生長

    市場觀潮:電梯廣告潛力待挖掘,但不能野蠻生長

    2022年04月05日 03:02 來源:工人日報參與互動參與互動

      【市場觀潮】電梯廣告潛力待挖掘,但不能野蠻生長

      日前,專注社區電梯廣告的喜屏傳媒宣布完成B輪融資。創始人姜東偉表示:“中國有700萬部電梯,行業第一二名加起來覆蓋也就10%左右,還有巨大的市場潛力未被挖掘,特別是下沉市場這片藍海?!?/p>

      電梯廣告做的是“見縫插針”的生意。在這個狹小的空間里,人們會待上短則幾十秒、長則幾分鐘的時間,獨自一人有點無所事事,與幾個陌生人共處的話,目光又有些無處安放,這時候把目光投向廣告成為很自然的選擇。有研究顯示,當處在封閉環境中時,消費者對廣告的關注度遠超過處在其他環境中的媒介——電梯廣告運營商們看到的,也正是這其中蘊藏的商機。

      從一臺電梯里放置一塊廣告到兩塊、三塊,從平面廣告到電子屏,電梯廣告的發展可謂迅猛。統計顯示,2021年電梯廣告市場規模達到了230億元,覆蓋用戶人群達6億人??梢哉f,進電梯看廣告已經成為很多人生活中繞不開的一部分。

      從效果看,有報告顯示,電梯廣告的到達率高達77%,排在各媒介的首位,其購買轉化率為35%,僅次于互聯網廣告——相關企業成為融資的香餑餑也就不足為奇了。根據各大互聯網公司財報數據,2021年中概股市值最大的10大互聯網巨頭,就有8家的廣告業務受到影響。有市場人士認為,互聯網廣告開始進入寒冬。與此相對的,則是電梯廣告的逆勢增長——2021年營收增長超過20%。天眼查數據顯示,目前我國有電梯廣告企業超200家,其中頭部企業分眾傳媒繼續在2021年突破百億營收。

      電梯廣告的市場表現與疫情不無關系。有專家分析,在疫情影響下,出行人數減少,交通媒體傳播效果被稀釋,所以越來越多廣告主看好人群流量最穩定的社區場景,電梯廣告因此愈發受到推崇。更值得關注的是,隨著消費升級的步伐加快,一批新消費企業快速崛起,而一些傳統消費企業也有了品牌煥新的需求,兩股力量都在加大對更貼近消費者的電梯廣告的投放力度。

      再看看電梯廣告的市場空間到底有多大。近十年來,我國電梯保有量規??焖贁U大。有人做了這么一個計算:據國家市場監督管理總局數據,2020年我國電梯保有量規模為786.55萬臺,而假設單臺電梯需要至少3臺電梯電視媒體或1塊電梯海報媒體,那么國內電梯類樓宇媒體行業市場具有超千億元的空間。

      空間巨大,前景看好,但眼下電梯廣告行業的一大問題是,內容受到頗多詬病。在內容審核上,有關部門應厘清權責,制定標準,加強監管,不能放任其野蠻生長。相關企業則應該探索更積極有效的傳播方式,比如如何增強互動性,如何使表現形式更新穎,如何在數字化驅動下實現新升級,而不是簡單粗暴甚至無底線地“輸出”。

      蔣菡

    【編輯:田博群】
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