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    脫發年輕化,高學歷需求更高?藥企如何掘金千億“脫發經濟”

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    脫發年輕化,高學歷需求更高?藥企如何掘金千億“脫發經濟”

    2022年08月28日 11:16 來源:澎湃新聞
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      現代人脫發的煩惱正在催生一個千億級市場。

      國家衛健委發布的數據顯示,中國已經有超過2.5億人正飽受脫發的困擾,平均每6個人中就有一個人脫發。

      當人們感慨“第一批00后開始脫發”,為頭頂這些事煩惱不已時,也逐漸帶火了覆蓋假發、洗護用品、藥品、植發等多個品類的“脫發經濟”。光大證券研報指出,根據弗若斯特沙利文預測,2030年中國毛發健康服務市場規模將達1381億元。在這塊千億市場,國內各大藥企也在加緊布局掘金。

      脫發呈年輕化趨勢,藥物治療是基礎

      “按照現在的數據來看,中國現在脫發平均的年齡大概30歲左右,整整比上一代提前了20年?,F在也有很多年紀輕的也開始脫發,我接診過最小的患者14歲已經開始出現雄激素性脫發(簡稱‘雄脫’)?!?近期,復旦大學附屬華山醫院皮膚科副主任吳文育在接受澎湃新聞(www.thepaper.cn)記者采訪時介紹,脫發年輕化的問題非常明顯。

      吳文育指出,脫發問題兼具醫療和美容屬性,改善的不僅僅是生命健康,也是滿足患者心理健康的需求。近幾年脫發市場發展得這么快,一個很重要的原因是,經濟水平提高了,人們對外表的要求提高了,對這類脫發疾病的關注度越來越高。

      脫發包括生長期禿發、瘢痕性脫發、斑禿、雄脫等多種類型,最常見的就是吳文育所提到的“雄脫”,占所有脫發類型的90%以上?!吨袊诵奂に匦悦摪l診療指南》顯示,在中國,男性雄脫患病率約為21.3%,女性患病率約為6%。也就是說,每五個男性中就有一人患雄脫。

      越來越受到關注的脫發問題帶動了防脫治脫相關消費需求的增長。在治療藥物方面,近日公布的《中國男性禿發調研洞察報告》顯示,中高學歷人群對于脫發藥物的需求更高,非處方類藥物購買者中,大學生占49%,研究生占17%;處方藥購買者中,大學生占50.54%,研究生占17.64%。

      對于雄脫的治療,包括手術治療、藥物治療、輔助治療等多種手段,其中藥物治療常用的包括內服的5α-還原酶抑制劑、外用的血管擴張劑兩大類。吳文育強調,口服外用聯合用藥是脫發治療首選的基礎方案,植發前和植發后均需要繼續用藥,目的是維持脫發區域非移植毛發的生長情況。

      吳文育還提醒,雄脫是一個進展性的疾病,不可能自行緩解,必須通過科學的方法去干預,而90%以上的雄脫患者都可以通過藥物治療得到比較明顯的改善。

      藥企紛紛加碼雄脫藥物領域

      針對雄脫,藥企們并沒有缺席。

      以港股上市公司三生制藥(1530.HK)為例,其核心產品米諾地爾酊是早在2001年就在中國內地上市的非處方脫發藥品。2021年報顯示,按銷售額計,在中國內地米諾地爾酊市場擁有占主導地位的71.2%的市場份額。

      A股上市公司振東制藥(300158.SZ)在脫發藥物的布局前后發生巨大轉變。2021年初,振東制藥曾公告稱,計劃剝離子公司安特制藥,原因是該公司以“消化道藥品”為主,重點產品為膠體果膠鉍膠囊等,旗下治療脫發的米諾地爾搽劑前幾年銷售較差,也不是振東制藥主要經營品種,且安特制藥2018年至2020年呈現虧損狀態。

      但半年不到,2021年6月,振東制藥又對外公告,因男性醫美和脫發經濟等醫美題材受到關注,安特制藥一改往年虧損局面,今年銷售額增長迅速,遂終止此前欲擬剝離安特制藥的交易。在最新的2022半年報中,振東制藥并未直接披露這款脫發藥物的銷售額,不過提到,這款治脫藥物為核心產品。

      除了已經上市的成熟治脫藥品,治療雄脫的新療法也在不斷推進。光大證券研報指出,對應雄激素脫發病癥全球有20余種新藥在研。在國內,開拓藥業等走在前列。

      8月3日,開拓藥業(9939.HK)宣布,其自主研發的外用雄激素受體(AR)拮抗劑福瑞他恩(KX-826)治療男性雄激素性脫發的美國II期臨床試驗已于2022年8月1日完成所有121名患者入組。在國內,開拓藥業則在推進該藥三期臨床試驗。

      更早之前的2022年初,和其瑞醫藥宣布,其擁有全球權益的首創單抗新藥HMI-115獲得美國食品藥品監督管理局(FDA)批準開展治療雄脫的二期臨床試驗申請。

      2021年從跨國藥企巨頭默沙東分拆的歐加隆目前在中國也有一款治療雄脫的口服藥物非那雄胺片。對于當前中國脫發市場的機會,跨國藥企歐加隆中國經典品牌市場部副總裁林玉瑋向澎湃新聞記者介紹,不管從醫學的角度、消費者的習慣角度,或者支付能力角度來看,脫發領域一定是接下來十幾年、二十年都非常重要的領域。歐加隆注意到國內有很多脫發領域的本土創新藥在往前跑,有各式各樣不同的創新治療方式。在整個醫藥行業中,可以看到本土創新藥與國際接軌已經成為一種趨勢,接下來脫發領域同樣有這樣的機會。歐加隆中國也在關注國內可能的合作機會。

      脫發藥物如何發力零售端?

      除了新療法,脫發藥物的另一個新表現在渠道上:互聯網逐漸成為脫發診療的“新場景”,線上脫發藥物的銷售持續增長。

      2021年報顯示,振東制藥的脫發產品所有終端渠道銷售額為3.03億元,其中線上銷售占比64%,零售藥店占比18%,醫院終端占比14%,植發機構占比4%;三生制藥的脫發產品除了覆蓋中國內地逾2000家醫療機構,還覆蓋近65000家零售藥店以及天貓、京東等互聯網銷售平臺,2021年底該產品的電商收入占總收入約57%。

      《中國男性禿發調研洞察報告》也提到一組數據:京東健康脫發治療處方藥的成交額,2021年第四季度較2021年第三季度增長26%,而2022年第二季度較前一季度增長34%。京東健康醫藥事業部總經理王一婷向澎湃新聞記者介紹,數據顯示,京東健康脫發治療處方藥的成交金額呈現增長趨勢,毛發健康等熱門品類的確會比普通品類的增長更快一些。

      脫發藥物其中不乏處方藥,為何在零售端更加火爆?林玉瑋向記者分析,雄脫作為一種慢病,部分患者不會認為這是一種疾病,加上目前毛發門診等醫療資源分布不均衡,很多人首先并不會向專業醫生求助,反而愿意在院外市場尋求解決方案。

      不容忽視的一個問題是,院外市場脫發相關產品和概念十分龐雜,患者很可能遭遇部分不規范的情況。王一婷認為,每一個細分品類都有其存在的價值,需要注意的是,因為脫發問題具有醫療屬性,很多時候個人無法做出準確的判斷。所有跟醫療相關的事都需要進一步嚴格把關,各方應攜手向目標受眾傳遞正確的健康知識。

      脫發藥物在零售端的崛起也對藥企提出了更高的要求,不僅需要提供更好的創新藥物,也需要為患者提供更佳的解決方案。林玉瑋指出,脫發領域是一個需要用慢病思維看待的疾病領域,不僅要關注前端的診治,還要考慮如何讓患者持續用藥,獲得更好的療效。站在藥企角度,是希望打造脫發的生態圈,并且希望這個生態圈不斷擴容,更加完整。

    【編輯:宋宇晟】
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