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      “催更”成功,《夢華錄》花樣“點映”

      “催更”成功,《夢華錄》花樣“點映”

      2022年06月29日 09:20 來源:齊魯晚報參與互動參與互動

        6月26日,電視劇《夢華錄》開啟了大結局點映禮,隨著活動一起出現的,還有價格18元可以提前觀看第33至40集的“顧盼生輝”禮包。一場主演團8小時的接力直播,加上劇集結局的提前放送,證明“加更”必須建立在觀眾對于優質內容強烈需求的基礎之上。

        “雙向奔赴”的急切

        按照《夢華錄》此前的追劇日歷,視頻平臺會員的大結局時間是7月3日,非VIP大結局則要等到7月24日。但在6月26日的點映直播中,平臺給VIP觀眾提供了18元的“顧盼生輝”禮包,包含了第33至40集提前觀看券與點映禮直播(含回放)觀看券,用戶購買后,可在6月26日15:30起觀看相關集數內容。值得一提的是,18元特惠價是騰訊會員用戶專享價格,而且VIP用戶也可以通過會員積分兌換和抽獎獲得禮包。但如果是非會員用戶,則需要購買“傾蓋如故”禮包,購買價格為40元。還可以選擇258元的“舉案齊眉”禮包,包含一張騰訊視頻VIP年卡及獨家限定周邊套裝。

        通過小字提示可以看到,平臺方提供的這個禮包,其中主體內容是“點映禮直播(含回放)觀看券”,在6月26日的“大結局點映禮”上,《夢華錄》主演劉亦菲、陳曉、柳巖、林允等一眾主創在直播中與觀眾見面,接力陪看大結局,而第33至40集的提前觀看券顯示是為“附贈”。對于深度劇迷而言,這個禮包最吸引人的則是在于能夠提前一周直通大結局。觀劇過程中可以發現,“求加更,我有錢”“開超點”的彈幕經常滾動在屏幕上。

        劇迷的熱情,源于《夢華錄》本身的熱度。從6月2日開播至今,《夢華錄》每周的更新都能引發討論,從宋代的茶文化、劇集的服化道美學,到“顧盼生輝”CP的顏值和感情起伏,甚至是其他平臺作者二創后的內容,相關話題頻頻登上熱搜榜。根據燈塔專業版數據顯示,《夢華錄》在騰訊視頻累積近10億播放量,從熱度到話題度,《夢華錄》都是爆款相。

        點映能否“值回票價”

        “附贈”的提前觀看《夢華錄》最后8集,到底值不值?這是“點映”后觀眾討論的重點之一。有的觀眾表示,這8集中的部分內容確實比較驚喜。在《夢華錄》第33集中,永安樓的一元閣作為貴賓區準備舉辦花月宴,邀請12位文人用50貫錢作為入場費進行體驗?;ㄔ卵缟?,趙盼兒、宋引章和招娣盛裝打扮表演,小跟班何四也換上了女裝加入宴舞團,池衙內在旁邊安排舞臺效果,放煙、撒花瓣,用銅鏡的反射光作為舞臺的聚光燈,現場也真人還原了好幾幅名畫,比如搗練圖、簪花仕女圖等,看得觀眾連連感嘆,“這是把河南衛視春晚都搬來了?!?/p>

        不過,為了突出女性互助成長的力量,陳曉飾演的顧千帆在后8集戲份極少,出場也經常出現呆若木雞的工具人表情,因此有網友表示,“自從我買了提前觀看,陳曉的眼神就不再拉絲了?!?/p>

        在《夢華錄》之前,長視頻播放平臺曾經多次嘗試超前點播的形式。2019年《陳情令》超前點播,將剩余劇集以一集6元、打包價30元的價格進行售賣。2019年年底,《慶余年》在22集(總46集)開始收費,也推出50元直通大結局的超前點播服務。由于損害了平臺會員的權益,加上超前觀看導致劇透,2021年10月,四大長視頻平臺陸續關停了超前點播功能。

        不過在會員增長見頂、超前點播被叫停的大環境下,各大視頻平臺又絞盡腦汁想出了賺錢的法子。比如芒果TV的《尚食》曾嘗試直播陪看結局的活動,優酷播出的《我叫趙甲第》,曾推出“好友助力”解鎖結局的功能?!秹羧A錄》大結局點映禮證明,“加更”必須建立在觀眾對于優質內容強烈需求的基礎之上。優質內容是視頻平臺吸引用戶的核心競爭力,然而越優質的內容往往也越容易激發用戶的多元化需求。因此,視頻平臺想要不斷吸引、留住用戶,不僅要提供好內容,更要提供好服務。

        記者 宋說

      【編輯:王詩堯】
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