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    “黑馬”網劇出現,分賬新模式顯成效

    “黑馬”網劇出現,分賬新模式顯成效

    2022年07月15日 09:33 來源:新京報參與互動參與互動

      回顧2022上半年劇集市場,很多人被《一閃一閃亮星星》的“暗戀天花板”張萬森感動得不能自已……這部劇位列上半年劇集口碑(豆瓣評分)前十名。它的亮眼成績成為今年上半年分賬劇異軍突起的一個縮影。

      云合數據《2022H1連續劇網播表現及用戶分析報告》(以下簡稱報告)顯示,2022年上半年上新網絡劇中,分賬劇部數與去年基本持平,但有效播放量實現同比增長。題材上,《一閃一閃亮星星》《我叫趙甲第》在愛情懸疑和男性題材上獲得熱度票房雙豐收。

      這既得益于內容精品化的大方向,也有平臺的加持。愛奇藝調整分賬模式,鼓勵優質內容創作。在當前視頻平臺實施降本增效、專注頭部內容的同時,主打圈層內容的分賬劇或將迎來更大市場空間。

      政策引導、平臺助力,分賬劇成績亮眼

      報告顯示,2022上半年上新網絡劇中,分賬劇33部,較2021年減少1部;上新分賬劇有效播放量25億,同比增加38%。上新分賬劇有效播放TOP5的劇集分別是:《一閃一閃亮星星》《我叫趙甲第》《眼里余光都是你》《原來是老師??!》《拆案2》,愛奇藝4部,優酷1部。

      其中,《一閃一閃亮星星》打破愛奇藝分賬票房及熱度紀錄,躋身上半年劇集豆瓣評分前十,在跟播期分賬金額破7700萬。優酷播出的《我叫趙甲第》收官票房7075萬,另一部愛奇藝播出的《拆案》系列熱播期分賬6000萬。此前分賬劇爆款大多出自古裝和甜寵題材,這三部作品在愛情懸疑、男性題材、懸疑探案類型進行了創新。同時,分賬劇的影響力開始向海外擴展,TOP5劇集《眼里余光都是你》位列2022上半年愛奇藝國際站上新陸劇熱播內容榜第2名。

      分賬劇在2022上半年表現優異既得益于政策層面的正向引導,也有視頻平臺分賬新模式的助力。近年來,廣電總局多次發文對影視制作的技術標準、生產流程及演員聘用合同等進行規范,推動影視行業朝著高質量的方向發展。另一方面,去年12月愛奇藝把會員點擊分賬轉變為會員觀看時長分賬,同時增設激勵基金和補貼,讓優秀內容有更多票房空間。

      差異化題材滿足多元用戶需求

      報告顯示,今年上半年,《王牌部隊》《人世間》《心居》《警察榮譽》等愛奇藝獨播劇進入全網連續劇有效播放TOP20榜單。頭部劇持續吸引來的付費會員,在平臺上沉淀下來,搜索更多內容觀看。幾部表現優異的分賬劇正是在頭部劇熱播期間上線,差異化題材和創作故事,吃到了爆款劇的會員紅利。而視頻平臺也是通過持續的內容供給,逐漸形成穩定的會員基本盤。

      當前愛奇藝、騰訊視頻會員數破億。面對多元會員需求,小成本的分賬劇可以靠差異化題材和好故事取得好收益。正因為分賬劇收益直接由觀眾的喜好決定,平臺和劇方都會更重視觀眾,把觀眾的需求擺在更高位置。不少資深影視從業者接受新京報采訪時都提到過,直面觀眾的TO C模式將是未來影視行業發展的重要方向。

      今年5月,愛奇藝2022年首季度財報實現盈利。內容精品化成為視頻平臺和劇方的創作共識,用戶付費也成為了支撐影視產業持續發展的關鍵引擎。在視頻平臺“降本增效”的策略下,頭部內容平臺自制作,圈層內容交給優秀分賬劇劇方合作,形成組合內容供應,這顯然是平臺、劇方和用戶的三贏局面。

      記者 楊蓮潔

    【編輯:王詩堯】
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