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    “賣慘”營銷?本土機甲科幻類型電影爭議中開局

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    “賣慘”營銷?本土機甲科幻類型電影爭議中開局

    2022年08月30日 09:52 來源:齊魯晚報
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      “賣慘”營銷下,票房不斷逆襲

      本土機甲科幻類型電影爭議中開局

      號稱“中國第一部科幻機甲爽片”的《明日戰記》在上映20多天后,票房終于突破6億元大關。這部投資大、回本壓力更大的片子,能實現上座率和票房的持續逆跌,與影片團隊和主演古天樂的“賣慘”營銷、持續不斷的票房爭議事件不無關系,作為本土首部機甲爽片,《明日戰記》在科幻類型片上確實有其自身的突破性,影片票房的戰績如何,或許對此類影片接下來的創作有一定的參照和影響作用。

      一直被關注

      8月5日《明日戰記》上映后,首周末累計票房破2億,對于普通題材影片來說,這個票房成績并不差,但對于特效非常燒錢的機甲大片來說,這個成績并不理想。據說《明日戰記》投資4.5億港幣,影片票房超十億元才能談回本,面對上映后并不很理想的票房成績,身兼影片制片人、主演的古天樂開始賣力地營銷和宣傳,試圖逆轉戰局。

      古天樂為宣傳電影,除了正常的全國跑映后見面會,跑電影節,還多次做客帶貨直播間,跟帶貨主播尬聊,只求電影打開更大的市場和關注度。古天樂為宣傳這部電影,最關鍵的操作是聚焦于“賣慘”話題。

      古天樂跑宣傳,不斷地表現出對影片票房不理想的委屈、失望,甚至在一次活動上掩面拭淚,呈現心中的不甘。其實,對于這部影片最不甘的的確應該是古天樂,為了完成這部他喜愛的機甲片,古天樂成立公司、拉投資,甚至花費近十年心血來做這件事。古天樂宣傳電影時不斷地抹淚“賣慘”的畫面被配上煽情的文案和音樂,迅速出圈,成為各大短視頻平臺上的熱點話題?!皠e人只看到他表面有多開心,只有我知道他背后有多痛”“這世界就是這么殘酷,努力10年就是沒有回報”“古天樂守護了那么多孩子的夢想,這一次也該輪到我們來守護他的夢想了”等描述古天樂電影慘狀的營銷文案,確實贏得了觀眾的一些同情分,拉升了排片率和上座率。

      此外,古天樂在宣傳場合所說的“只要看過《明日戰記》就是我老婆”“華語科幻夢”等也被瘋狂營銷。而網上一些好事之人“道德綁架”劉德華、李若彤等明星,要求他們幫忙宣傳電影,以及質疑同檔期影片“偷票房”烏龍事件等,也都讓《明日戰記》這部電影一直被關注,一直在破圈。

      “賣慘”營銷、過度營銷、碰瓷式營銷打法、“偷票房”罵戰等鋪天蓋地的電影宣傳,在短視頻平臺上幾乎成為一場情緒狂歡。雖然這讓一些觀眾產生抵觸心理和質疑聲,卻為《明日戰記》帶來持續的熱度。這讓《明日戰記》上映的第三個周日票房,超過第二個周日,呈現逆跌趨勢。

      但理性來看,在自媒體平臺發力,方式方法都有點不顧及演員形象的破釜沉舟式營銷,對《明日戰記》這部科幻爽片來說,有可能是最優選擇。在當下,觀眾對機甲科幻大片的認識,可能還停留在《變形金剛》《復仇者聯盟》《環太平洋》等好萊塢大片上,觀眾對于本土首部機甲科幻爽片品質到底如何并沒有一定的認知,而古天樂的“賣慘式”營銷,起碼讓全年齡段、下沉市場用戶對首部機甲科幻類型大片有了一定的了解,同時也帶動了機甲科幻迷之外的觀眾走進影院看電影。

      精準、出奇、有效的電影營銷策略當然能增加電影的熱度,但決定電影最終票房體量的還是作品的品質。

      特效上有巨大提升

      作為本土第一部科幻機甲爽片,《明日戰記》有著長達五年的后期制作。作為本土科幻在題材、特效上的又一次探索,影片的優點明顯,但缺點也不容忽視。

      在劇情上,《明日戰記》就是一部打外星怪物、拯救百姓的大爽片,影片已經把文戲刪減到最少,同時為了減少大場面戰斗特效場景,把故事的主要矛盾集中于人與人的斗爭主線上,而非更大宇宙空間中人類與外星生物的大場面戰斗上。影片定位于劇情簡單的爽片、集中突出幾場大場面戰斗的做法是對的,但拉胯、幼稚的劇情成為觀眾眼中的硬傷。

      在機甲科幻元素、特效以及各種元素的雜糅上,《明日戰記》有其可圈可點之處。電影特效后期耗時五年,有超過1700個特效鏡頭,是制作規模頗大、技術難度很高的一部電影。電影全實景搭建空軍基地、裝甲車、戰機機艙,重工打造動力裝甲、機器人特種部隊、各類硬核機甲、冷兵器等,讓電影盡顯科幻影片的未來感,呈現了本土電影工業化的水準。值得一提的是,除了精彩的機甲元素,該片并沒有丟掉經典港片的優勢,融入了傳統武術武打格斗、警匪戲等元素,呈現出本土科幻的特色。影片不斷切換的主觀、客觀視角等,也讓觀眾很具有代入感。

      有網友認為該片與好萊塢大片相比,還不夠硬核,并批評影片是雜糅了好萊塢科幻大片的“縫合怪”,但不可否認的是,與之前的《未來警察》《機器俠》《機甲核心》《昆塔:反轉星球》等本土帶有機甲元素的影片相比,《明日戰記》在投資體量、重視特效上做到了中國機甲題材的第一,在特效上的巨大進步和提升,讓影片有極高的科技含量和特效品質,該片的最大貢獻是拓展了本土科幻片的題材。

      作為本土機甲科幻的起步作品,《明日戰記》的特效值得肯定,這類具有開拓性的電影,最好的結果是獲取更多票房,實現回本,讓這類電影能夠繼續拍下去,實現有效的生產制作循環。

      記者 師文靜

    【編輯:王詩堯】
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