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      往期回顧
      寵物網紅煉成記   編導:孫恒業 李超慶   攝像:李碩行

        【解說】兩只吵架的柯基狗在網絡上擁有幾十萬粉絲,一只貓咪的形象創造了千萬級的市場。從寵物表情到寵物視頻,越來越多的寵物形象出現在互聯網上,成為各大社交平臺上最受歡迎的內容之一。

        與此同時寵物流量也帶來了可觀的商機,直播、帶貨、形象授權,成為網紅寵物賺錢的主要途徑。一只寵物是如何成為網紅的,寵物網紅創造的經濟現象又能走多遠?

        字幕:北京市 石景山區

        【同期】來豬豬,給粉絲們看一下。謝謝簡單愛送的禮物。

        【解說】這里是寵物博主李卉的家,她養的三只柯基狗擁有近百萬粉絲關注。每天她都會抽出時間給粉絲們直播萌寵的生活點滴。

        【同期】寵物博主 李卉

        網友最喜歡的就是維維和皮皮吵架,他們倆吵架就是只動口不動手,永遠保持0.1厘米的距離然后還接觸不上。好多網友感覺維維皮皮吵架是帶著感情吵架的,就是過日子時間長了就有點那種感覺,就像拌嘴吵架大家特別的喜歡。

        (網紅柯基吵架視頻)

        【解說】2018年,李卉首次把兩只狗吵架的視頻放在了自己的社交媒體上,迅速吸引了大批粉絲。傳播效果最好的一條視頻,點贊量達到241萬,有6.8萬條評論和15.8萬次轉發。

        【解說】這段視頻在網絡上獲得巨大的點擊量,并登上微博熱搜榜第13名。三條柯基狗為李卉的自媒體賬號帶來了大量的粉絲和關注度,同時也改變了她的生活。

        【同期】寵物博主李卉

        除了正常的生活工作以外,在拍照片視頻的時間要比原來增加好多,因為你要定期的出一些作品。好多粉絲也會催你,說好長時間沒見到維維皮皮了想看一些新作 品,肯定就是這方面投入的時間要比原來多了。

        【解說】

        如今,寵物在中國人生活里的重要性日益增強,成為家庭或個人的一種精神寄托,對寵物依賴度高的人甚至被稱為“貓奴狗奴”。根據某寵物網發布的《2018年中國寵物行業白皮書》顯示,2018年中國寵物貓狗數量超過0.9億只,養寵人數超過5648萬,寵物市場規模超過1700億元人民幣。巨大的市場也催生出了網紅“它經濟”。如今,萌寵類圖片及視頻在互聯網上頗受歡迎,以寵物為主要內容的自媒體發展迅猛,“俘獲”了大批粉絲。

        【同期】寵物博主李卉

        維皮火了以后有不少的推廣找到了我,因為這個鴨鴨出鏡是比較多的,每天都會有人問這個鴨鴨有沒有鏈接在哪買的。我還是(選擇)比較有保障的品牌推薦給大家,不會為了賺錢盲目推薦給大家。

        【解說】

        在短視頻平臺上,漂亮的寵物有很多,但是粉絲數量和身價都超七位數的“網紅”級別卻并不容易達到。短視頻博主們為了博眼球,絞盡腦汁打造寵物網紅。維維和皮皮這兩只柯基犬就是以“吵架斗嘴”出名,恰恰是通過配音等擬人化手段,讓他們在眾多萌寵中脫穎而出。但網絡熱度充滿不確定性,萌寵到底能火多久是個未知數。

        【同期】寵物博主李卉

        未來的打算就是憑一個自然的發展吧,沒有什么具體的目標,肯定就是想做的越來越好,讓維維皮皮獲得更多朋友的認可。自媒體都是一個自然的過程,不是說我要達到一個什么目的刻意的要去怎么做,真的是一個自然的過程造成的現在這種情況。所以如果有一天不火了也沒有什么感覺。

        字幕:河南 鄭州

        【解說】與李卉這種單打獨斗的寵物博主不同,一些專注寵物垂直領域的運營團隊和公司陸續冒出,商業模式更加豐富和多元化,產品也由短視頻發展到寵物表情包、影視、動漫、圖書和游戲等衍生產品。在河南鄭州,陳壘和他的團隊就做著這樣的工作。

        【同期】萌寵IP“貓來了”CEO 陳壘

        整個團隊在內容方面分為漫畫組、短視頻組,一個標準的短視頻項目,需要的具備的崗位和職能比較多,比如攝像、運營、策劃、導演、剪輯、后期去完成短視頻的一個更新和運營。

        【解說】陳壘所在的這家公司主要致力于網紅孵化,團隊化的運營使寵物品牌更有持續性,更深入和多元地挖掘商業價值。萌寵網紅數量雖然相對較少,但它們的受關注度并不弱。這有賴于打造寵物網紅的一套成熟方法。

        【同期】萌寵IP“貓來了”CEO 陳壘

        提起貓的話它一定會有一個它的性格,就是相當于給它打一個標簽。以我們這個為例,它的人設和性格的話就是定位在它養了一群在辦公室上班的人,通過貓的視角去觀察人類的生活,屬于一種非常獵奇的一種角度。

        第二點就是建立期待,普通的(短)視頻都是15秒,前面3秒就決定了用戶要不要看下去,所以前面3秒是非常重要的,你要如何去設定前面3秒的內容如何去激發觀眾看下去的欲望。

        【解說】據某互聯網購物平臺報告顯示,2018年“雙12”全天,寵物行業產生近400萬筆訂單。寵物經濟不再是單一的貨架型飼養模式,而是成為強調個性化消費需求的寵物生態。

        【同期】速途網絡CEO范鋒

        所謂的網紅也好IP也好,他最核心的作用是鏈接,它基于內容基于情感把有共同愛好的人給聚起來,而鏈接恰恰是商業的本質。所以網紅將來是能夠推動著寵物經濟發展的發動機,

        【解說】寵物網紅層出不窮,帶動寵物用品、寵物美容、寵物醫療等行業實現較快增長,同時向文化產業等方向輻射,將助力“它經濟”走向更大規模。有朝一日,通過互聯網打造出不輸人類的萌寵巨星也不是妄言。

      《中國新視野》是中國新聞社視頻新聞部與北京南海影業有限公司聯合制作的一檔視頻欄目。欄目立足中國內容、世界視野、國際表達,運用豐富的視聽元素,記錄展現行進中的中國,聚焦這個古老國度在新時代里正在發生的深刻變化。

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